Para campanhas no youtube. Vídeos comerciais são especialmente importantes no topo do funil quando a empresa precisa primeiro ganhar atenção, gerar reconhecimento e construir percepção de marca, antes de pedir uma compra. Nesse estágio, boa parte do público ainda não está procurando ativamente pelo produto; portanto, o papel do vídeo não é necessariamente “vender agora”, mas fazer a pessoa parar, entender a proposta e lembrar da marca.

Um bom vídeo de topo de funil costuma funcionar melhor quando comunica uma ideia simples: quem é a marca, que universo ela representa, que problema ela atende ou que transformação oferece. Por isso, a linguagem tende a ser mais emocional, visual e conceitual do que promocional. Em vez de começar com “compre agora”, pode começar com uma situação cotidiana, uma dor, uma aspiração, uma história, humor ou uma imagem marcante relacionada ao público.